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影视投资没那么复杂,知道这些就够了

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发表于 2019-7-4 11:48:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
先说一个理念,影视行业没有那么复杂,基本上跟所有的行业都是一样的。为什么这么讲?作为产业,那么他就有产品;影视行业就像所有的生产性企业一样,跟所有有产品的行业是一样的,都需要上游生产,下游销售这个过程,对于这个行业只要大家了解,它同样是一个产品性的行业,那么对于从业者来说,他就能够明白这个行业该如何去运作,就像所有的产品运营一样。
所有行业的从业者,业外的从业者,或者想进入影视行业的人,不要把影视行业看得多么高深,有多么深奥。那么影视行业既然不那么复杂,我们又该如何看待这个行业呢?影视行业发展的历史期很短,我们简单的梳理一下,这个行业起步于九十年代,民营企业的参与是在九十年代末期,华谊等公司都是在那个时候开始起步的,到02年开始有院线制改革,从09年开始《阿凡达》的成功,中国影视行业才开始一步步的走向今天的繁荣。
我们每天听到的都是文化产业,我认为我们不能简单的把我们所从事的大文化领域,简单的概括为文化产业,它更应该是一个创意产业,文化产业应该叫文创产业,影视只是其中的一部分。只有我们把这个定义理解清楚,才能够懂得这个行业需要什么,该如何在这个领域去工作、去创作、去发展,去商业运营。(王女士:15549357574)
文创产业需要不断的创造新的概念,新的讲述方式,新的故事,新的模型,每次看都,就能有耳目一新的感觉,让人感觉到超越了预期,这样,观众才会愿意去买。如果让观众感觉:这个我已经看过来,或者有似曾相识的感觉,或者这个场景我见过……你想,这样的一些作品,对于观众的刺激有多强?是很低很低的,所以说文化创意产业需要不断超越,超越你的预期,超越你的认知,超越你的想象,所以文化创意产业从业的使命就是制造惊喜,开拓人类的想象极限;为受众带来新鲜感,带来惊奇感,带来他没有感受过的体验,这样你就赢了。这才是创意产业,
想要介入影视文创产业的从业者,从一开始就要考虑如何去创新,如何去超越,如何去改变传统的讲故事的手段,如何去形成新的故事模型和讲故事的方法,这样的产品才会得到观众的认可,才愿意买单。所以文化产品需要我们不断的创造,不断的创新,创新才是文化产业的重点,也是我们能够获取地位的最重要的因素。
纵向来比,我国文创产业正处在快速发展的阶段,我一直对外讲,现在整个文化产业相当于90年代的房地产,只要生产就有人买单,只要盖房子,不管他是什么样子,都会有人去买单。现在的电影、电视剧、网络电影、网络剧、舞台剧等等,也一样,都有人买单。
横向来比,好莱坞是全球影视工业的龙头,好莱坞是全球发展相对成熟的影视产业,更偏重他的商业性,后劲十足。从上个世纪二三十年代一直发展到今天,没有断过档,不断借鉴传统工业的经验,形成了好莱坞庞大的工业体系,它的发展历程,不断规范,不断专业,不断细化的过程,相当于建造了诸多的坚船利炮。而欧美的影视作品更偏重艺术性,尤以法国为最。日韩影视文化,近30年来,形成了强大的韩流和日流,对中国的影响也是重大的,他们主要依靠影视文化产品、宣传他们的文化,宣传他们的国家,来影响我们的青年人。
影视行业的发展,后续也一定会出现类型化的发展,根据制作形式的变化,技术的更新,观影形态的变化,VR技术,虚拟现实等产生,对影视产业的要求也会越发多样。这种随时间推移而形成诉求会不断变化,最终会越来越个性化。从生产什么样的产品都有观众,到个性化,需要一定的时间,随着观影形式、渠道的变化,从大荧幕到客厅,发展到个性化的私人影院这个阶段,这个阶段就是我们的机会。
这里补充一点,影视文化产品,是通过版权体现收益,从理论上讲,任何有屏幕的地方都是可以播放视频产品的,只要它播出你的产品,都应该付费。
影视文化产业并不复杂,它和所有的实业行业是一样的,上游生产,下游销售。通过版权流通的形式,实现收益和发展。既然是产品,就要考量如何生产、制作、流通。
上游,首先就是研发,研发就是先找好选题,接着创作一个好的故事,用一个恰当的故事模型讲述一个好的故事,研发生产出来之后,就会有制作团队的介入,主创团队包括导演、制片、演员等,然后再加上我们服务性的团队,随后就是机器设备,围绕着研发的项目进行生产,生产之后,拍摄素材,就进入后期制作,然后我们再加上包装、后期特效等等,形成一个具体的可以拿到龙标的产品,到这个阶段以后,其实我们的工作还只是完成了百分之五十以上,跟其他行业一样,我们生产的产品,只是把产品生产出来了,相当于还把产品放在仓库这样的一个阶段。文化产业最大的好处就是没有库存,那么这样的产品直接用数字拷贝就能存下来。
下游,拿到龙标之后开始寻找发行,电视剧我们就需要去找电视台,电影就需要去找院线等等。我们需要跟电影院、院线、宣传公司打交道,然后我们要考虑其他渠道播出,比如乡村院线、互联网、中央6套等等,其实版权渠道不下数百种,甚至更多。只要是有屏幕的地方,你的这个产品都可以放映和展示出来,这些都是我们的渠道。
既然影视是一种产品,产品就会有品牌,所以说影视行业或者任何实体产品领域的产品,它的灵魂都是品牌,无论是一部电影、一部电视剧、一部话剧、一部舞台剧、一部纪录片、文学作品所有的这种文创产业的产品,它都是一个品牌,投资人尤其要重视这一点。生产影视作品的时候,如何把一部作品的品牌运营出来,是投资人应该重点考虑的,只要作品有了品牌性,这部作品就成功了一半,品牌的建设必然需要工业体系化。所以我认为中国影视行业的未来,在于影视工业化体系的建设。
任何投资人,参与者,投资时都要考虑这部作品是否具有品牌性,如果你看不到品牌效应,挖掘不到它的品牌价值,那么是否投资就需要慎重了。判断的标准就是,一部影视作品是否具有这六大属性,分别是:艺术属性、商业属性、宣传属性、教育属性、工具属性、娱乐属性,一部影视作品起码具备三大属性才是一个合格的影视品牌产品。
投资人如果不考虑影视作品的品牌性,就等于你对这个行业的认知太浅。大家可以看看所有成功的影视作品,它都有自己的品牌效应,所以,投资人投资一部作品时首先就要考产品做成一个品牌,这个品牌是要经营的。从上游研发,生产制作,后期剪辑包装,都是规范化。(王女士:15549357574

影视产品比较特殊,它不但是一个产品,另一个层面,它还是一个工具,所以说影视产品作为特殊产品,他的工具性一定要重视,刚刚提到的六大属性里的宣传属性是怎么体现出来的,一定是在你观看后才起到的作用,在你观看后它才具备影响你的能量,所以,影视作品它也是一个工具。

大家都知道,传播的四大介质是:声音、文字、图像、影象。影视产品涵盖了这四种传播媒介,所以我们一定要记得它的工具性。

影视作品的工具性该怎么呈现呢?中国影人平台确定的理念是:用文字剖析人性,用影像解释世界。编剧工作室负责文字工作,文字是可以剖析人性的。

影像可以解释世界的,那么该如何解释世界呢?影像作品解释历史、宗教、伦理、哲学;可以解释科学,比如我们现在的科幻片。整个人类世界所承载的一切,无论是物质的,还是精神的,投资人要用好这个工具。

影视工业化体系,一定是影视产业发展未来的规范化、流程化、精细化、系统化,让你更好的去创新,更好的去发展。
我国的影视行业处于初级阶段,还不具备工业化基础,各大影视公司不断的跟全球的影人、影视公司合作,都是在推动影视文化产业的发展。从国内来说,我一直在关注,也有很多公司正在致力于构建影视行业的工业化体系,但真正用心做的不多。
影视工业化体系,相当于就是把影视行业工业化的高速公路先建立起来,影视制片公司就像我们每一个汽车生产企业,我们生产出来的不同品牌、不同类型、不同样式、不同质量的汽车,都可以在这条高速公路上跑起来,如果没有这条高速公路,我们就跑不快,就影响上游生产,营销下游的再开发。不建立一条中国自己影视工业化高速公路,那么这个行业就不会真正发展。俗话说:“要致富,先修路”,影视产业一定要构建自己的影视工业化之路。
影视产业掘金之路正在展开,将是未来20年的蓬勃发展的产业,前几天听了一个论坛,讲得就是未来文化产业投资会成为我们新的发展的很快速的行业,成为促进国家经济发展的重点行业。希望大家一起重视影视规划体系的建设,影视产业高速公路的建设,这些就是我们将来获取的最好机会的途径。(王女士:15549357574
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